检查失效链接 - 自然搜索与广告怎样分工
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检查失效链接 - 自然搜索与广告怎样分工
检查失效链接时，自然搜索与广告的分工可以这样理解：自然搜索负责让用户通过内容页持续进入，广告负责在短期内把流量引到指定落地页；失效链接的修复属于自然搜索侧的基础工作，广告侧则要单独检查落地页是否可访问。两者不能互相替代，但可以共用同一份链接清单。
先观察：失效链接出现在哪一侧
打开浏览器开发者工具或使用站点爬虫工具，分别抓取自然搜索入口页和广告落地页。自然搜索侧重点看内链、导航、文章正文里的链接；广告侧重点看投放计划中设置的最终到达网址。判断方法很简单：如果用户从搜索结果点进来后遇到404，问题在自然搜索侧；如果用户点击广告后遇到404，问题在广告侧。
- 自然搜索侧：检查页面之间的内链是否指向已删除或改名的页面。
- 广告侧：检查广告组里的落地页网址是否与当前网站结构一致。
- 共用清单：把两类失效链接合并成一张表，标注来源，避免重复处理。
判断：修复优先级按入口价值分
不是所有失效链接都值得立刻处理。自然搜索侧优先修复有外链或已有排名的页面；广告侧优先修复仍在投放、有预算消耗的落地页。假设一个页面每月从自然搜索获得少量点击，而另一个页面是广告主推落地页，后者应优先恢复。判断依据是：该链接是否还在被用户实际触达，以及修复成本是否低于重新创建页面。
如果失效链接来自站内导航或面包屑，影响范围通常更大，应放在第一优先级。如果只是某篇旧文章里的一个外部链接失效，可以延后处理，或直接移除该链接。
处理：自然搜索侧与广告侧分别怎么做
自然搜索侧的处理方式有三种：恢复原页面、设置301跳转到最相关的新页面、移除失效链接。恢复原页面适合内容仍有价值的情况；301跳转适合页面已合并或改名；移除链接适合外部资源已不存在且无法替代的情况。广告侧则直接修改最终到达网址，或暂停对应广告组，直到落地页恢复。
执行时先处理自然搜索侧的站内失效链接，再处理广告侧落地页。因为广告落地页通常可以单独修改，不依赖全站爬虫结果。修改后记录每个链接的处理方式，方便复查。
复查：确认修复生效且没有新增失效
修复完成后，重新抓取一次链接清单，确认原先的失效链接已返回200或301。自然搜索侧还要观察该页面是否仍能被搜索引擎抓取和索引；广告侧要确认落地页加载正常，且广告审核没有因网址变更被拒。复查周期可以设为修复后一周内，重点看两个指标：失效链接数量是否下降，以及对应入口的点击是否恢复。
如果复查时发现同一路径再次失效，说明网站结构或内容管理流程存在问题，需要检查发布流程中是否有删除页面未做跳转的环节。
分工边界：哪些事不该混在一起
自然搜索的收录和排名改善需要时间，广告可以即时替换落地页，但广告不能修复自然搜索里的失效内链。反过来，自然搜索侧修复了旧页面，也不会自动更新广告里已经设置的网址。两者共用的只是链接检查结果，处理动作和生效速度不同。把失效链接检查结果分别同步给内容维护和广告投放负责人，是更实际的做法。
下一步：先导出最近一次全站链接检查结果，按“自然搜索入口”和“广告落地页”两列分类，再按上述优先级逐条处理并记录。
