关键词排名技术：标题承诺与正文怎样对应？先解决读者最在意的那件事
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关键词排名技术：标题承诺与正文怎样对应？先解决读者最在意的那件事
标题承诺与正文对应的核心，是让标题提出的问题或结论，在正文第一段就得到直接回答，后面每一节都在兑现这个承诺，而不是绕到别的主题上。对时间和人手有限的人来说，最先处理的不是堆词或改字数，而是检查标题和正文是否在说同一件事。
常见误解：标题写得越吸引人，正文再慢慢圆回来
很多人把标题当成广告位，正文当成填充区，先写一个夸张承诺，再想办法凑内容。这样做的直接后果是读者点进来发现答非所问，很快离开。对关键词排名技术来说，标题与正文脱节还会让页面主题变得模糊：标题讲A，正文大半在讲B，页面很难被判断为在认真回答A。
另一种误解是认为标题里放了关键词，正文只要重复出现就行。事实是，没有适用于所有网站的关键词密度、字数或标题字符魔法阈值。同义词机械换写也不能带来新价值。标题承诺和正文对应，靠的是信息一致，而不是词频一致。
先判断标题承诺属于哪一类
标题承诺通常分三类，处理方式不同：
- 问题型：标题问“怎样对应”，正文就要给出判断方法和可执行步骤。
- 结论型：标题给出一个判断，正文要解释适用条件和例外。
- 清单型：标题承诺几项内容，正文就要逐项展开，不遗漏也不注水。
判断方法很简单：把标题读一遍，问自己“读者看完标题，最想立刻知道什么”。这个答案就是正文第一段必须给出的内容。如果第一段没有回答它，对应关系就已经断了。
人手有限时，最先处理的三项检查
按优先级从高到低，先做这三项，通常比通篇改写更省时间：
- 首段是否直接回应标题：把标题当问题，看第一段有没有给出明确回答。没有就先改首段。
- 各小节是否都在服务同一个承诺：逐节问“这一节在兑现标题的哪一部分”。答不上来的小节，考虑删除或合并。
- 例子和步骤是否可执行：标题承诺方法，正文就要有能照着做的步骤或检查项，而不是只有原则。
假设一个页面标题是“关键词排名技术：怎样安排最先处理的工作”，正文却用大半篇幅讲外链历史，这就是典型脱节。假设标题是“关键词排名技术：标题承诺与正文怎样对应”，正文首段直接回答对应标准，后面每节都围绕这个标准展开，对应关系就成立。
用一张对照表快速定位问题
如果时间只够做一件事，就做标题与首段的对照。可以按下面的检查项逐条核对：
- 标题提出的对象，首段是否出现并回答。
- 标题暗含的结论，首段是否给出条件或边界。
- 标题承诺的步骤，正文是否有编号或可执行动作。
- 正文中出现的新主题，是否被标题覆盖；没有覆盖就删掉或另起一篇。
判断结果分两种：首段能直接回答标题，说明对应关系基本成立，接下来只需清理跑题小节；首段答不上来，说明问题在结构而不是措辞，应先重写首段，再调整小节顺序。
对应关系成立后，下一步做什么
完成标题与正文的对应检查后，下一步是把正文里承诺过的步骤真正执行一遍：按首段给出的判断方法，检查自己页面的标题、首段和每个小节，把答不上“这一节兑现了什么”的内容删掉或改写。对应关系不是一次写完就固定，每次改标题或改首段，都要重新做一遍这项检查。
